«Уход в интернет — единственный вариант что-то сделать»

Дайджест

 

Директор «Четвертого канала» — о том, как выживает региональное ТВ после перехода на «цифру» в монологе на «Znak.com».

В начале июня Свердловская область перешла на цифровое вещание, которое, шагая по стране, постепенно уничтожает местных телевизионных игроков. В регионе уже прекратили собственное вещание АТН и «Десятый канал», а незадолго до этого екатеринбургская «Студия-41» перешла из частных рук в государственные. В этих условиях региональным каналам, оставшимся в аналоговом и кабельном вещании без своей кнопки, находить источники дохода стало заметно сложнее. Каким будет дальнейшее будущее телевидения в Свердловской области, в колонке для Znak.com рассказала генеральный директор «Четвертого канала» и «Студии-41» Элеонора Расулова.

Фото с сайта «Znak.com». Автор Елена Широкова / «Студия-41»

С переходом на цифру все региональные каналы оказались в одинаковых условиях, когда своим сетевым партнерам, попавшим в мультиплекс и получившим возможность вещать без региональных партнеров по всей стране, они стали не нужны. Но сама по себе цифровизация — не конец света для областного ТВ. Те же «Десятка» и АТН могли бы искать нового сетевого партнера, оптимизировать расходы и искать дополнительные деньги, но в таком виде бизнес требовал больших вложений и больших усилий. Здесь сказалась позиция собственника, который по каким-то своим соображениям этим заниматься не стал.

В текущих условиях каналов без госучастия на рынке не осталось. С другой стороны, каналам, которые остались на плаву, уход конкурентов пошел на пользу: рекламные бюджеты на ТВ, которые растут в пределах 4% каждый год, теперь делятся между меньшим числом игроков. Аналоговое телевидение, которое переживает свою условную «смерть», в регионе никуда не делось. У каналов все еще сохраняется частота, и они могут ее монетизировать или, на худой конец, кому-нибудь продать.

Наилучшие перспективы, естественно, у тех каналов, которые получили свою фиксированную кнопку на пульте. Как выглядит ситуация сейчас для зрителей? Живут люди в каком-нибудь Карпинске, у них прошла цифровизация и телевизоры настроены по-новому. Они листают каналы, пролистывают первый мультиплекс, второй мультиплекс, а на 21-м канале у них открывается «Областное телевидение». Все остальное надо искать и настраивать, этим занимается только продвинутая аудитория. Поэтому своя кнопка гарантирует ОТВ спокойное будущее.

Уже есть закон о «22-й кнопке», которая будет запущена в следующем году, и на ней окажется либо «Четвертый канал», либо «41-й канал», потому что претендовать на нее, по большому счету, некому.

Своя кнопка сильно повышает телесмотрение — либо у тебя сейчас на 326 кнопке «Четвертый канал», либо он включается сразу.

Пока изменения в аудитории телеканалов от перехода на цифру незначительны; на уровне погрешности и изменения в потоке денег от рекламодателей. Реальные финансовые последствия мы увидим только к октябрю. Но уже понятно, что дальнейшая жизнь региональных телеканалов без госбюджета возможна только при превращении в нишевый канал или условный телемагазин. У оставшихся в аналоге свердловских каналов — ОТВ, «Четвертого канала», «Студии-41» и СГТРК — есть определенная социальная функция, и они воспользоваться этим вариантом не могут по естественным причинам.

Тем не менее сейчас «Четвертый канал» живет и на 90% без учетов госконтрактов окупается. Со «Студией-41» ситуация хуже и сложнее. Сотрудничать с «Домашним» с учетом того, что они попали во второй мультиплекс, будет практически невозможно. Но у меня есть план, что со «Студией-41» сделать, и она сможет прожить как нишевый канал.

Я в принципе считаю, что за нишевыми каналами сейчас будущее.

В кабеле все это уже есть — телевидение про бокс, телевидение про кулинарию, телевидение про путешествия. Превращение в «41-го» в нишевый канал даст ему право на жизнь, и рейтинги, я думаю, у него будут не меньше, чем на текущий момент у «Четверки». Сейчас я веду переговоры с «Регион-медиа» (монополист на рынке ТВ-рекламы — прим. Znak.com) о продаже этого канала, и им это тоже интересно. Поэтому в Свердловской области коллапса большего, чем закрытие «Десятки» и АТН, я не вижу, ближайшие перспективы для областных каналов понятны.

В то же время аудитория, которая предана телевидению и привыкла его смотреть, сокращается по естественным причинам. Люди просто умирают. Но у традиционного ТВ есть возможности получить новую аудиторию в интернете. Сейчас у «Четвертого канала» создана хорошая сеть во всех социальных сетях, привлекающая новых людей, — за год охват по ней вырос больше, чем на порядок. Только посты в Instagram видят до 67 тыс. раз в неделю против 2 тыс. годом ранее; YouTube-канал «41-го» хорошо монетизируется. Безусловно, это не те деньги, которые могут прокормить канал полностью, но показатели неплохие. В долгосрочной перспективе же — привлечь внимание к ТВ-эфиру и развивать его можно будет только в постоянной связке с аналогичными процессами в интернете. Уход в интернет — единственный вариант что-то сделать.

Источник

Дайджест - еще материалы
05 Декабря, 10:08

Глава Екатеринбурга Александр Высокинский поручил приостановить печать муниципальной бесплатной газеты «Вестник пенсионера», первый выпуск которой появился в ноябре этого года. Как рассказал он на заседании думы областного центра, в свет вышло два первых «технологических» номера, но после того, как они возмутили депутатов, он в эту ситуацию вмешался.

03 Декабря, 16:13
Добавлены фотографии

 

Суд снова оштрафовал издательский дом (ИД) «Момент истины» на 200 тыс. руб. по закону о фейковых новостях. Издание стало первым СМИ, которое оштрафовали по новому закону. 

19 Ноября, 10:47
Добавлены фотографии

 

Бронзового «Орфея» получили продюсер Светлана Зенкова и ведущая Оксана Маклакова за победу в номинации «Социальная акция: телевидение и жизнь».

18 Ноября, 18:20

Информационное агентство России ТАСС выступило с инициативой принятия хартии мировых СМИ по борьбе с дезинформацией и фейковыми новостями. Об опасности распространения в медийном пространстве ложных новостей говорилось на проходящем в Шанхае заседании президиума Всемирного медиа саммита.

12 Ноября, 15:24
Добавлены фотографии

Уполномоченный по правам человека в РФ Татьяна Москалькова предложила ввести в российское законодательство понятие "процессуального иммунитета" для журналистов, занимающихся расследованиями, с целью обеспечения безопасности их работы.

01 Ноября, 17:57
Добавлены фотографии

В ноябре в Екатеринбурге откроется новое СМИ. Его создал бывший заместитель главного редактора журнала «Русский репортер», известный журналист и писатель Дмитрий Соколов-Митрич. По его словам, редакция, в которую набрали местных журналистов, уйдет от традиционного формата новостных лент и будет делать упор на спецрепортажи и журналистские исследования. В проект инвестировали несколько российских бизнесменов. Окупить вложения планируется за 5-7 лет.

21 Октября, 19:24
Добавлены фотографии

Президент Российской Федерации Владимир Путин сегодня, 21 октября, подписал Указ о внесении изменений в состав Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека.

21 Октября, 11:21
Добавлены фотографии

 

Конкурс учреждён Союзом журналистом России и редакцией журнала «Журналистика и медиарынок», и проводится уже в пятый раз.

20 Октября, 11:11
Добавлены фотографииДобавлены видео

В Екатеринбурге состоялась премьера спектакля, поставленного по материалам "Российской газеты". Издание анонсировало премьеру на своих страницах, а представители Свердловского творческого союза журналистов убедились, что у спектакля оказалось много благодарных зрителей.

17 Октября, 10:55

В Общественной палате РФ прошел круглый стол «Как вернуть в информационное поле хорошие новости?». Вопросы позитивного контента с журналистами обсудили депутаты, эксперты и другие заинтересованные лица. 

В Доме журналистов есть техническая возможность вести онлайн-трансляцию или делать полную и качественную аудиозапись пресс-конференций и других мероприятий. Фонограмма, если она велась, размещается в конце текста.

Почтовый адрес: 119021, г.Москва, Зубовский бульвар, дом 4.

Телефоны: (495) 637-51-01, 637-23-95

Адрес электронной почты: ruj@ruj.ru

Продолжаются занятия школы практической журналистики СТСЖ. Предлагайте темы. Подавайте заявки.

Тел.: 8 (343) 354 00 52