Основными темами обсуждения на IV Всероссийском медиафоруме стали эффективность и конкурентоспособность региональных СМИ.
Название форума «Траектория смысла: региональные СМИ на пути к эффективности и конкурентоспособности» говорит само за себя: участники обсудили ключевые проблемы, с которыми сегодня сталкиваются медиа в условиях современного информационного поля.
Как быть интересными, читаемыми, объективными и при этом конкурентоспособными, как эффективно донести свой контент до потребителя и привлечь рекламодателя, как оценить позиции того или иного СМИ на рынке — в течение двух дней медиаменеджеры, эксперты, известные журналисты и репортеры, представители федеральных и региональных органов власти — всего более 600 экспертов со всей страны пытались найти ответы на эти непростые вопросы.
«Мурзилка» для детдома
А перед началом форума губернатор Алексей Гордеев принял участие в акции Почты России по благотворительной подписке на газеты и журналы «Дерево Добра». Впервые глава региона поддержал проект в декабре 2015 года, когда он стартовал в Воронежской области. На этот раз Алексей Гордеев оформил подписку на журнал «Мурзилка» для Детского дома Воронежа и газету «Воронежский курьер» в адрес дома-интерната для престарелых и инвалидов «Коротоякский».
Также к акции присоединились заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин и главный редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов. Только за первые два часа удалось оформить более 50 подписок.
Запросы аудитории
Открывая медиафорум и приветствуя собравшихся, Алексей Гордеев поблагодарил организаторов за то, что именно Воронеж был выбран площадкой для его проведения. В своем коротком выступлении губернатор также затронул злободневные темы.
— Мы не раз сталкивались в дискуссиях с «Яндексом» — пытались понять политику компании на уровне региональных топ-новостей, — рассказал Алексей Гордеев. — И если открыть «Яндекс», вот эти пять новостей, то начинается: убили, украли, сожгли и так далее. Понятно, что подобная информационная картина изначально настраивает на пессимизм. Мы обращались к представителям «Яндекса» — мол, давайте посмотрим на позитивные новости. А нам отвечали: извините, у нас робот, и это именно ваши читатели хотят получать такую информацию, такие уж у аудитории запросы. Поэтому возникает вопрос: должны ли СМИ отвечать таким, скажем, низменным потребностям или все же надо формировать общественное сознание в несколько ином ключе?..
Второй аспект, на который обратил внимание губернатор, касался районных СМИ. Несмотря на преобладание цифрового формата, в райцентрах, деревнях и селах по-прежнему остается консервативная часть населения, которые любят читать газеты, особенно местные новости. Большинство таких СМИ — дотационные, без поддержки государства не выживут.
— СМИ должны быть независимыми — для того, чтобы общество взяло под контроль власть. Такова практика всех передовых стран, — признал глава региона. — Но готовы ли мы экономически? Готовы ли читатели платить те деньги, которые покрыли бы расходы? Когда мы говорим о районных СМИ, в этом плане существует диссонанс. И приходится власти решать две абсолютно противоположные задачи: с одной стороны, содержать их, а с другой — постараться сделать их по-настоящему эффективными и независимыми.
«Любой формат может быть жизнеспособным»
Проблемы экономической эффективности СМИ затронули и другие спикеры. Алексей Волин, в частности, отметил, что ни один формат не стоит преждевременно хоронить. Даже если речь идет о газетах, переживающих сегодня не лучшие времена. Главное, по мнению замминистра, — «приложить мозги и выдумку».
— Сегодня все СМИ трансграничны, и конкуренция идет везде. Нет закрытых рынков, все конкурируют со всеми, причем не только в масштабах страны, а в масштабах всего мира. Любое русскоязычное издание, хоть из Новой Зеландии, если у него есть каналы доведения до потребителя и интересное содержание, может вступать в конкуренцию с любым СМИ на русском языке, — сказал Волин.
Слова заместителя министра подтвердил и главред «Эха Москвы» Алексей Венедиктов. Журналист привел пример газеты «Вашингтон Пост», которая буквально дышала на ладан, но с приходом нового креативного издателя тиражи бумажной версии резко пошли вверх.
— Не надо падать в депрессию, что у вас сокращаются доходы и так далее. Люди все равно ищут диверсифицированные источники информации для развлечения. Надо брать газету и делать ее так, чтобы бабушка на хуторе или студент хотели бы держать ее в руках каждую неделю. Придумайте что-нибудь, изучите аудиторию. Сначала придумали, потом деньги. А не сначала деньги, а потом придумали, — вещал Венедиктов.
Кроме того, многие выступавшие эксперты отметили тот объективный факт, что львиная доля потребителей информационного контента сегодня уходит с сайтов СМИ в соцсети, которые еще лет пять назад даже не рассматривались солидными медиа в качестве площадок для размещения.
В этот же день на одной из площадок Алексей Гордеев встретился с заместителем руководителя Федеральной антимонопольной службы Андреем Кашеваровым, который также принимал участие в работе медиафорума. Стороны обсудили перспективы взаимодействия правительства области, ФАС России и ее территориального подразделения в совершенствовании конкурентной политики в регионе.
Даниил Ендовицкий
К слову сказать
Первое Всероссийское совещание «Региональные СМИ на пути к эффективности и конкурентоспособности» прошло в Свердловской области в ноябре 2014 года
Всемирный фестиваль молодёжи объединит 20 тысяч молодых людей со всего мира. Свердловскую область на фестивале представляют 135 специалистов, в том числе — журналисты и блогеры.
Комиссия Союза журналистов России подвела итоги работы региональных отделений Союза за 2023 год. На сайте СЖР опубликован алфавитный список лучших. Из Уральского федерального округа в перечень попал Свердловский творческий союз журналистов.
Постоянные читатели нашего сайта помнят, как медийная общественность Урала и Свердловский творческий союз журналистов бились за то, чтобы печатную прессу не изгоняли из супермаркетов крупных торговых сетей. Сайт Союза журналистов публикует и комментирует решение Минпромторга. Лёд раздора начал таять в январе?
Сериал "Слово пацана. Кровь на асфальте" бьет рекорды популярности. Пока идеологи ломают копья, где поставить запятую в формуле "Запретить нельзя показывать", журналисты делают свою работу — стараются понять сами и объяснить зрителям, что такое хорошо и что такое плохо.
8 декабря действующий глава РФ Владимир Путин заявил об участии в президентских выборах. Он подал документы в ЦИК как самовыдвиженец.
В качестве доверенных лиц кандидата на должность президента России Владимира Путина на сегодняшний день Центральная избирательная комиссия (ЦИК) РФ зарегистрировала 346 человек. Среди них немало журналистов, военкоров, телеведущих, руководителей СМИ. Об этом сообщает сайт Союза журналистов.
Сегодня в Москве на ВДНХ в рамках выставки-форума «Россия» проходит День Свердловской области. На выставку и медиафорум прибыло около сотни журналистов со Среднего Урала. Среди них секретари и члены правления СТСЖ, активисты творческого союза. Знакомим с дайджестом из их сообщений.
26 октября в Совете Федерации Федерального собрания РФ сенатор Алексей Пушков провел заседание Комиссии СФ по информационной политике и взаимодействию со СМИ на тему «Искусственный интеллект и СМИ: возможности, опасности и перспективы». Об этом сообщает сайт Союза журналистов России.
Учебный год в Школе практической журналистики СТСЖ начинается позже, чем обычный. Итоги медийного лета и года подводят на форумах и фестивалях, оценки ставит строгое жюри. Как правило, финиш этого периода и становится стартом новой учебы.
В Сочи завершил свою работу XXVII Форум современной журналистики "Вся Россия- 2023" (12+). В этом году он собрал по традиции более тысячи участников . В работе Форума принимали участие журналисты из новых регионов России.
В рамках Форума современной журналистки "Вся Россия-2023" (12+) состоялась дискуссия «Опыт работы региональных отделений СЖР: успешные практики». Снимок сделал репортер выездного пресс-центра СТСЖ, а текст подготовили позже рерайтеры пресс-службы Союза журалистов.
